鸿星尔克这次捐款是破釜沉舟，最后一搏吗？

老总都站出来解释了，虽然艰难，但是还没到破产的地步，从创业至今遇到很多困难，都一路走过来了，这次的河南水灾，自己也是感同身受，只是想着但行好事。没想到大家能如此团结一心，为国家，为企业，他也很受宠若惊。

况且他这些年都在做好事，做善事，每次都站出来了，可能是因为自己办企业经历的磨难多了，他的内心看得很开，也很善良吧。

他在乎的永远是有国才有家，国家有难，他毫不犹豫。

如果说知道捐款5000万能带来这么大利润，并且以此来营销，我想鸿星尔克早就干了吧，因为哪次国家有难的时候，尔克没有捐款呢。

2013年捐款两千五百万

2018年捐六千万，

2020年年初捐款一千万后期捐款一亿，

2021年捐款五千万。

说实话这种取之于民用之于民的大企业，就像我们的祖辈和父辈们，一生辛苦劳作，默默无闻的做大事，朴实无华的只追求质量，我一直都记得那句广告词，鸿星尔克To be number one.

同时我还想说鸿星尔克在面对网友赞美时，一直都特别理智，看他们的直播从员工到老板都非常的真诚，也没搞什么所谓的预售也没涨价。

这样的企业值得大家尊重，不过我也希望大家不要因为一时兴起买很多又要退款，希望大家理智一点，不要捧杀，默默的支持就是了，大火后肯定会有人黑它，毕竟挡了别人发财的路。这两天已经有通稿开始了，说什么诈捐质量不好售后不行之类的，毕竟现在的人跟风的太多，人云亦云的也太多了。不管怎样我只想说一句，人要念好。

你理性分析，有人就说你心理阴暗！只能说一句，加油，鸿星尔克！

获得这么大的传媒效应，应该是鸿星尔克自己也没想到的。

肯定不是理由如下：

首先这次捐款鸿星尔克肯定不是为了营销，应该是鸿星尔克的老板确实心怀善心，因为这不是第一次鸿星尔克这么大手笔的捐款，之前每次灾难都能看到鸿星尔克的身影，从这可以看出应该是老板确实心怀社会想做一个有担当有爱心的企业家，或者说每次都捐款是为了保住名声，因为别的企业都捐款网友看到没有鸿星尔克的身影肯定会说哎呀鸿星尔克怎么不捐款啊，这么没有社会责任心，不过看到鸿星尔克营业额不高而又每次捐那么多应该是第一种的可能性比较大，老板还是心怀社会的，而我们也常说好人有好报，这不鸿星尔克这么多年的默默付出也终于收到了回报。

此次可以说是无心插柳柳成荫，被网友注意到了现在网络这么发达瞬间传遍全网，只想说一句鸿星尔克值得，不过中国还有很多像鸿星尔克一样优秀的企业比如白象蜜雪冰城都是我们应该支持的对象，不过大家还是要保持冷静理智消费。

无论是个人，还是企业，在为人处世方面有这样一句话讲得很到位：情谊是情谊，生意是生意。

如果一个企业或个人打着“表面的情谊，背后的生意”来做善举，这是为人所不耻的。从鸿星尔克向河南灾区捐款这件事情来看，作为一名稍有判断能力的人而言，不可能将其看作是一种营销手段。

当然，这并不能排除有人会抱有这样的看法，并且对其采取置之死地而后生的营销手段看法的人群还会大有人在。比如：生死对头的同行、博取眼球和流量的自媒体、其他利益相关方。

通俗一点来讲，那些有失偏颇的看法和意见有点“撵下风”的意味，毕竟对方是一家亏损严重，眼见着就要被同业蚕食掉市场份额的企业，突然间就“火”了，有些“酸葡萄”意思了。

之所以我不认为这是鸿星尔克的一种营销手段，其原因如下：

一是鸿星尔克向来就是一家有社会责任感的企业。在面对大灾大难的时候，企业履行社会责任捐款捐物，一直是一种常态，这家企业历年来在这些方面都做得很不错，只是这次突然捐得多了一点而已。如果某家企业在董事会或者股东大会决定做出这样的举动之前就会从“投入+产出”这个角度思考问题，只能说它太过于“精明”了。捐款的企业很多，谁会事先预料到这样的举动会取得如此巨大的“广告效应”呢？

二是鸿星尔克并不是捐款最多的企业。在这次捐款过程中，比这家企业捐款金额大的有好几家，但唯独它被我们刮目相待，这只能说明是偶然因素。在捐款之后，鸿星尔克作为当事人，本身显得很低调，只是被网友们在比对中发掘出来了而已。

三是每个企业都有自己的企业文化和价值观。有兴趣的朋友不妨去搜索一下某位曾经号召大家一年挣一个小目标的首富曾经讲过的“企业做大做强之前不要想着捐多少钱，而是要把企业经营好，给社会创造更多的就业机会，这才是最大的爱国”这句话，鸿星尔克的董事长在2020年接受采访的时候，也讲过他的看法，认为一家企业首先得爱国才能走得长远。从前面的情况来看，他们的说法都有各自的道理，所以对鸿星尔克这次大手笔的捐款就不难理解了。

综上所述，我建议大家要相信民族企业的大情怀。能在自己最困难的时候，用如此一大笔真金白银来帮助同胞渡过困难的企业是值得尊重的，换做是普通个人，也很难做出这样的决定。这也就是为什么鸿星尔克默默捐款后，得到人们的尊重和爱戴的原因，群众的眼睛往往不会看错的。

最后再总结一句话，如果你用善意的眼光看世界，到处都是明媚的阳光；如果你用恶意的眼光看世界，到处都充满了狭隘和阴影。

让我们但行善举，莫问前程，做一名心中充满阳光的人吧！

金融监管从业者，良心做事，用心行文，如有帮助，欢迎关注，我们一起成长！

是与不是很重要吗，钱鸿星尔克确实捐了，灾区确实受益了，如果其他品牌有这魄力，也可以啊。华为事件，新疆长绒棉，这一系列让我看到国货品牌的崛起。是国家的逐渐强大，中国人民也越来越自信。真好。

唉

我只知道，现在没一双红星尔克的鞋，都没脸出门。在国家危难时刻，鸿星尔克伸出自己的援手，值得任何人去敬佩。

只要一心向好，产品过硬，无论是否破釜沉舟，都应该支持这种良心行为。服装鞋子这种产品质量本身区别不太大，而且这个价格和定位下，它的产品性价比很高。销量大了，对企业有好处，更多的是，对国家创收，促进当地就业，对社会稳定也是很好的帮助。

多说无益，野性消费，拉动内需！

搏一搏，单身变摩托，支持鸿星尔克，真金白银才是真

鸿星尔克这次捐款绝对不是破釜沉舟的一场营销，而是一直以来充满善心，恰好这次被网友发现而已。

不知道大家有没有发现一个现象，捐款的数额一般是和企业的体量相关的。一如腾讯，阿里，拼多多这样的大企业，捐款往往以亿为单位。在服装领域，除去鸿星尔克不谈，最多的是安踏，安踏又恰好是中国体量最大的服装企业。

按照鸿星尔克的体量，能够捐361°同样的1000万，就已经是顶天了。可是它却捐出了5000万的巨款，不得不说让网友感到佩服和尊敬。这样有良心的企业，我们还是别去推己及人，说它有什么目的了。[摊手]

5000万的巨款，无论怎么说，鸿星尔克都打不起这么大的广告。

只希望，灾情过去，风头过去，大家还能一如既往的支持鸿星尔克，一个品牌能不能生存下去靠的是自身的产品，而不是一个善举引来的回报式的消费，就像前段时间的新疆棉花，过了几天，一大堆人照样买那些产品，现在国人跟风太严重了，不是喜欢鸿星尔克，更多的是买了能发个朋友圈。

首先回答，鸿星尔克的此次捐款，绝对不是最后一搏。因为在他们看来，国家有难理应援助，这本身就是自己的企业责任心。与往常一样，他们只是理所应当地遵循自己的本心。一如汶川地震、全国抗疫期间的捐赠，默默无闻，铁肩担道。本次捐赠引发的社会关注，更像是无心插柳之举。而爆火后的鸿星尔克，既没有趁机营销，更没有打压同行，而是站在企业、社会的角度，不断提醒大家要理性消费。

对于鸿星尔克，国人其实并不陌生，早些年他们的口号“TO BE No.1”，早已响彻神州大地。只是我们并不知道，它们也是国产品牌，看着名字像外国品牌的音译，其实是地地道道的厦门品牌。起身于2000年的鸿星尔克，靠着吴荣光和吴荣照兄弟俩，一步步把企业做大做强。期间经历了2003年的大水淹厂、2008年的金融危机和2015年的大火吞噬，至今在艰难转型中寻求出路。

回顾鸿星尔克的创业之路，像极了无数创业团队的艰辛。他们也曾面临过最大的困境，但是从未向命运低头。2000年成立的时候，鸿星尔克在运动领域还是个小弟，在它之前的李宁和匹克，已经成立了11年，最近的安踏也有9年的奋斗。当同行龙头企业已经完成原始积累，开始迈向国际，步入快车道时，鸿星尔克才刚刚起步。

之所以齐名“鸿星尔克”，就是希望传承“红星”的革命精神。吴荣光和吴荣照两兄弟，都是共产党员，他们先后执掌鸿星尔克，历任集团的总裁和董事。更早些的时候，哥哥在父亲的鞋厂帮工，见证了老一辈企业家的筚路蓝缕，他们太知道国产品牌的不易。弟弟出国镀金回来后，毅然接过家族的火炬，自2005年新加坡上市后，进入快车发展时期。

在他们的发展理念中，扎根地方、服务社会是最基本的企业职责。成立21年来，鸿星尔克致力于教育、扶贫、残疾人福利、社会救灾等方面援助。身为福建自主品牌，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会，先后捐赠，价值达1.8亿多元物资。不仅于此，他们的捐赠范围延伸到全国各地，在甘肃、湖北、西藏、新疆、宁夏等地，都能看到鸿星尔克的身影。

商人逐利而行，鸿星尔克却秉持着“取之于民，用之于民”的大爱。每当国家有危难，都能看到他们挺身而出。2008年汶川大地震，鸿星尔克为灾区人民捐赠600万；2020年武汉抗疫，鸿星尔克第一时间紧急捐赠1000万元抗疫物资，随后紧急开辟口罩生产线。如今河南洪水受灾，鸿星尔克又是大手一挥，价值5000万的救援物资。

有人说，“感觉你快要倒闭了，还捐了这么多”，尽管吴荣照后来辟谣，鸿星尔克并没有这么拮据，但是看看近年来的发展，就知道企业遇到瓶颈了。网友们的爱国心被彻底点燃，大家纷纷贡献鸿星尔克的直播间和实体店。面对全民哄抢的局面，吴荣照和他的团队没有趁机营销，更不会借此打压同行，反而一再提醒大家，理性消费，风雨同舟。

无论如何，鸿星尔克的善举，得到更大的回报。人在做，天在看，社会责任代代传承。现在来看，鸿星尔克做得很好，不骄不躁，立足本身。沉下心，把品牌做好，团结更多的同行，继续亲民路线，相信中国的品牌一定可以更好！

这件事有人认为是一种营销行为，我想即使是营销行为，毕竟真金白银捐出来了，我们也应该给这样的企业点赞。我个人认为鸿星尔克的这次捐款绝不会是一种营销，更不是炒作。因为在历次大灾大难来临的时候，这个企业都没有袖手旁观，都是积极的捐款捐物，帮助百姓度过暂时的困难。试想，如果这是一种营销，那证明这种营销早就失败了，因为以前那么多次的捐款都没有太大的反响，在屡次营销失败的情况下，还会选择继续这种无效的行为吗？这是一个有良心的企业在国家和人民遇到苦难的时候一种无私的奉献，只有深深的懂得取之于民，用之于民的道理，才能把这种大爱演绎得这么完美。所以我们不要再抱着怀疑的态度看待这件事，不能让英雄的企业献了爱，寒了心。当然我也不太赞成一股脑的疯狂抢购鸿星尔克的产品，广大网友的心情可以理解，支持鸿星尔克这个民族品牌是没错的，但不一定非得这么急迫，这应该是一种长期的支持，而不是头脑一热买几十双鞋，几十件衣服这么简单。大灾当前，我们还是要把有限的精力和财力投入到抗灾一线，用我们的绵薄之力帮助河南人民度过难关。