鸿星尔克这次捐款是破釜沉舟，最后一搏吗？

搞营销的是那些所谓的网红，到处蹭鸿星尔克的热度。鸿星尔克确确实实的捐款，之前已经捐款多次，那蹭网红的嘴脸才难看，键盘侠，网络喷子多去喷喷那些网红吧。

鸿星尔克河难捐款的这件事可能是最后一搏，也可能不是，不管怎么样，都是企业的社会责任感。我是一个湖北人，不管是去年疫情湖北人民处于风暴的中心，还是今年处于大暴雨中心的河南，我家在湖北，工作一直都在河南郑州，深深的感受到了一方有难八方支援的家国情怀。能多做少说这就是良心的中国企业。

釜底抽薪，置之死地而后生

国货品牌走在最前面第一时间为灾区捐款，被一些营销号搞得乌烟瘴气，鸿星尔克这次捐款怎么可能是破釜沉舟呢！来看看鸿星尔克捐款记录：

2008年5.12汶川大地震捐款600万以及大量物资抗震救灾；

2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资。

2018年，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。

2018年，鸿星尔克向中国残联捐赠爱心物资2000W。

2019年，鸿星尔克向中国残联向河北山东等地捐款1亿元。

2020年1月新冠疫情，鸿星尔克给武汉捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资；

2021年七月，鸿星尔克捐赠5000万物资到河南郑州用于几十年一遇的特大洪灾。

在灾难面前，我们更应该关注的是灾区群众安危和灾后重建，更加点赞和支持爱心企业的发展，如果说这次的鸿星尔克的捐款是破釜沉舟，那之前是什么？作秀？

鸿星尔克还没有到面临倒闭的境况，鸿星尔克的老板吴荣照回应社会：

2000年以微薄的资金从福建起家，正式创立鸿星尔克。

2003年遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。

2008又遭遇了金融危机，紧接着15年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。虽然经历过这些风风雨雨，但自始至终怀揣匠人精神。近几年经过团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。

直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩！内心更加深感国人的团结、温良。相信有这样的土壤，国货必然崛起，中国一定行！

5000万在一个拥有上千家线下门店的企业来说还不至于要到破釜沉舟的那一刻，那些键盘侠的心是有多黑？不想着灾区人民的安危，却诋毁名族企业，配得上一个中国人吗？

我觉得他是捐完这一次准备关门，没想到火了

我个人感觉，这是破釜沉舟了！这么多年只要国家遇到天灾的时候，它总是默默的捐款，付出了行动，哪怕自己的盈利都越来越差！

但是每次国家有难，实实在在的捐款捐物资是真的，有的人做好事，喜欢大事宣扬，唯恐别人不知道，有的人做了好事，功成身退，转身默默离开，鸿星尔克的董事长有23年党龄，每次在大事大非面前，做到国家利益第一。

不要随意怀疑别人的善，爱国不需理由

这是一个蓄谋已久的营销策略，是一个高人指点的。他们要来一个反套路宣传，他们的董事长先故意低调的捐款，因为他们知道，刚开始都是比谁捐的多，5000万虽然不少，但和那些上亿的币还不够资格，哪怕因为自身底子薄，但也不会有多少热度。

所以，小吴先沉默了两天，说是沉默，不如说是雇水军网友，然后由这些网友不小经意的发现，然后又不小心地把这个事大爆出来。

趁着这波热度，又雇佣了两个有实力还没有作品的演员直播，这样不会被人发现主播是演员。

凭着悲惨的故事和优秀的文案，以及小吴亲自出演，他们开始卖惨，成功地有了热度。

然后又很真诚地劝大家理性消费，一边又雇人说他们野性捐款，话题又爆了。

其实，不只是鸿星尔克，汇源，白象，蜜雪冰城，贵人鸟，特步，361度，胖东来等，也都用的这个套路。

只是没有鸿星尔克火，但也算吃到了这波红利。

其实他们这么干也是无奈之举，这些品牌因为是国产，天生就被有些人看不起，不会编故事不会营销，那还怎么和对手干啊。

像耐克，阿迪之前做的事，还有那个HM还想接着捐款再出来嘚瑟一下，因为这些都快被网友忘记了，所以他们才会这样做。

有人说我不知内情就硬黑，我告诉你们吧，不是这样，因为我是给鸿星尔克出谋划策的人，他们的文案是我写的，演员是我找的，水军网友是我介绍雇佣的。

我告诉他，这是他最后一博的机会，如果信我的就去做，他为什么信我？因为我天生智商249。

我也是有条件的，成功后股份给我20%，现在手续已经办完了，你们不要费心思去查，我能那么笨用我自己的名字入股吗！

最后我想说一下，这篇内容满意不，要是满意可以把我的工资给结一下吗？

要是不满意，我再换个号写，亲情版，爱情版，友情版，谍战版，偶像版，总裁版，神话版，武侠版，城市版，农村版，这些题材我都能写。

大家一定看到最后啊，别误伤了我[捂脸]

为可敬的企业点赞，

为可爱的网友们点赞。

看到所有人都在夸鸿星尔克，我就意识到鸿星尔克这次的营销太成功了！

有人说鸿星尔克次次都捐款这么多，凭什么说他是营销？

那我想请大家伙看清楚，鸿星尔克虽然说这次捐了5000万，但实际上他只捐了300万的现金，其他所有都是物资！物资！物资！！而物资这种东西水分是很大的！比方说一瓶水，批发商卖你是三四毛一瓶，但是在外面商店里卖是两块钱，这里面的运作空间不就很大了？而且我看到有些人发的那张图，里面鸿星尔克几年以来的捐献大部分都是物资，很少是直接捐的现金。

再加上去年鸿星尔克捐的一千万物资也缺少明细，没有公开透明向大众表明究竟有哪些物资。

而现在只要稍微提出质疑就是喷你不爱国，不支持国产，更有甚者，一些鸿星尔克的精神粉丝还去其他国产运动品牌直播间刷屏辱骂，把人家直播间主播都骂哭了！虽说这些人的行为不应该怪到品牌头上，但是毫无疑问他们是受到了鸿星尔克这次全方位爱国营销策略的影响！

就算破釜沉舟，那我也为它喝彩。

心中有阳光，才会遇见美好。不要怀着恶意去揣测他人的善举，而且鸿星尔克也不是第一次捐款，哪次国家有难人家也没有袖手旁观啊!低调做好事却没有大肆宣扬。

与其说是鸿星尔克是最后一博，我更相信这是无心插柳柳成荫。谁能保证5000万就能够让企业起死回生呢！

这次的洪水根本就属于天灾，谁也无法预测，很难让人相信这是一种营销手段，如果是营销手段，那也太厉害了吧。这是企业的社会责任感，我们应该鼓励和支持。而且人家也说了，理性消费，如果你真的觉得产品不好不喜欢，你可以不买，没有人逼着你去消费鸿星尔克的东西。

鸿星尔克跟贵人鸟的鞋子我都买过，质量还可以，价格也比较亲民。当然这只是个人的感受，毕竟每个人的要求不一样。可能有的人习惯了消费阿迪耐克。一直对阿迪耐克无感，特别是上次抵制新疆棉好像看到有这两个企业的名字。

我们国家日益强大，很多企业也越来越注重质量，国货也会越来越好，我们应该给国货一个机会。当然作为消费者，我们应该理性消费，真的是因为喜欢才去购买，而不是跟风。

你是不是想问的是，鸿星尔克这次捐款的背后是否隐藏着什么营销策略？

大家一直好奇的是，为什么鸿星尔克跟安踏捐的一样多，在很多人的印象里面，鸿星尔克好像就是那种濒临破产的品牌，在这次灾难面前，有些强势一些的品牌捐得多，好像是理所应当的，但是一些市场占有率低一些的品牌，捐得少一点，也没有人觉得不妥，毕竟品牌也要吃饭，他们赚的少，少拿点也正常。

就是这个不正常，让大家觉得很意外，鸿星尔克这么有钱的吗？

于是就有人去翻了翻才发现，鸿星尔克在自己不那么富裕的情况下，拿出了这么多支援河南，打个比方，如果我只有100块钱，我会拿出20块去捐款，鸿星尔克拿了60块，大概就是这个意思吧。

有意思的是，鸿星尔克的官方微博没有加会员，很多网友就说，这个企业连微博会员都舍不得充值，却舍得为河南捐这么多钱，自发的为鸿星尔克官微充值会员，好像是充到了100年以后吧。

鸿星尔克的老大吴荣照在直播间回应说，争取将这个品牌做成百年老店，希望如此。

这个一个突发事件，所以很多品牌都是第一时间去响应，营销的性质是足够的准备，显然这并没有。

对于后期网友们的回馈，短视频网络上的热门，包括直播间的“野性消费”，这种“报复性”的消费行为，应该是国人对于良心企业的最好的回报。

我这几天关注过他们的直播间，因为没有货卖，主播只能跟粉丝们聊天，这种现象能不能拯救这个品牌，我们都不知道。但是这个品牌在国人的心里面，却悄悄地占据了一个不可替代的位置。

关于这个品牌的传说还有很多，对于这个品牌，我也越发产生了浓厚的兴趣，我决定去好好的了解一番。相信当热度过后，鸿星尔克会走向国人第一，希望如此。

莫愁前路无知己，天下谁人不识君？

现在全国人民，甚至关心中国的外国人都知道老吴了，这是多年来行善积下的德，还是现世报。

但行好事，莫问前程

无论是什么原因，在困难时期捐款，不顾其身，足以值得我们支持它。