鸿星尔克这次捐款是破釜沉舟，最后一搏吗？

很明显不是！鸿星尔克要是有这头脑，也不至于混到现在这样。

要知道十几年前的鸿星尔克可谓红遍全国！但近年来，随着同行业安踏、特步等等品牌的竞争下，鸿星尔克在也是由行业领先，变成了发展较为滞后的运动品牌。所以在这些年来，鸿星尔克的热度也是不高。而在去年2020年，鸿星尔克营收更是亏损2.2亿！

但就在这么艰难的情况下，鸿星尔克一个仅市值3个亿的企业（相比安踏市值4000多亿，鸿星尔克市值确实很低），却豪捐5000万！实在是让人难以想象！好比如一位老父亲，平时省吃省用，但却在孩子困难的时候，把所有的积蓄拿出来！这种精神！值得赞叹！

有人说，鸿星尔克这波宣传到位。但是我认为这不是宣传，他先捐款5000万是事实，即使大家没有去买产品，他也是捐款了，完全符合 “但行好事，莫问前程”的理念！为良心国产企业点赞！！

如果硬是要把鸿星尔克这次捐款看做是一次营销策略，是他们破釜沉舟，最后一搏，那么他们的营销策略就是：爱国，利他，而且是持续性的爱国，持续性的利他。

鸿星尔克董事长吴荣照说：“把自己企业的命运跟国家的命运紧紧地联系在一起，有国才有家，国家强盛了，企业才会强盛。”

这样的营销策略，让人敬佩，哪怕这就是一次营销又怎样呢？他们火的理直气壮，火的情怀满满，这样的策略值得很多企业学习。

一个企业想要获得长久发展，一定要有自己坚守的东西，可以说是初心，也可以说是情怀，鸿星尔克的爱国情怀就是他们的坚守，国家有难，他们第一时间贡献自己应有的力量，在这种后疫情时代，对于一年才盈利3亿的企业来说，愿意拿出5000千万来捐助，哪怕是破釜沉舟，我们也认。鸿星尔克的“野性”捐款让消费者开始了“野性”消费，这野性的背后蕴涵的也是一种情怀：爱国。

这是恶意揣测，什么是最后一搏？

以后买鞋，只买鸿星尔克

但行好事，莫问前程。

我们当中总会有那么一波人，对万事万物都持怀疑态度，在他人做出善举的时候，总是要怀疑人家的初衷。先考虑别人是不是别有用途，是不是有什么目的。

我想说，如果你觉得是营销，你也可以把自己的全部家产拿来捐献呀，可你为什么不做呢。

所以说，我们首先要肯定的，就是鸿星尔克为国奉献的情怀。

据财务反应是的，这不是倾家荡产，这是放死一弈，不成功便成仁。

5000万捐给灾区人民，比请个明星代言或者在一些流量平台打广告效应好多了。我2010年买了双鸿星尔克的球鞋，穿了4年，打篮球磨坏了。当然这里讲磨坏不是说质量不好，是经常穿着在水泥篮球场打球，磨损坏了。与鞋子质量无关。后来，步入职场，穿皮鞋比较多。运动鞋服也买的少，也很少逛，家里有几件也是买的耐克的。不过这次鸿星尔克从新走入视野。我觉得我以后在买运动鞋服肯定是优先选鸿星尔克国产的品牌了。

首先，不排除鸿星尔克这次捐款是破釜沉舟的营销手段，说鸿星尔克这次捐款是营销的我觉得是没良心的，这是典型的欺负老实人的行为！换句话说，如果中国的企业都像鸿星尔克这样的营销，那中国只会更好，这种营销我们希望越多越好！

鸿星尔克这次郑州洪灾，直接捐款5000万绝对是超乎所有人意料的，鸿星尔克这一牌子已经淡出人们视野很久了，甚至有些网友戏称，你都快倒闭了，你还捐这么多，日子是不过了吗？更有甚者说鸿星尔克账上只有6000万了，给郑州捐款5000万，剩下来的一千万用来还渠道商钱和支付员工的“遣散费”，当然后来鸿星尔克的董事长吴先生出来进行了辟谣，称鸿星尔克近年来的业绩确实不好，甚至已经连年亏损了，但是绝对没有亏损一说。

回到鸿星尔克捐款本身，前面我们说过，说鸿星尔克捐款只是破釜沉舟的影响是一种欺负老实人的行为，如果一个企业能够策划出这种营销方案，那他的营销团队绝对是营销界的翘楚团队，而你看鸿星尔克，要是他的营销团队擅长营销，那也不会走到如此境地。

值得一提的是，捐款这件事，鸿星尔克一“营销”就是十几年，可以说鸿星尔克这种捐款“营销”简直有瘾，给大家分享一组数据大家就知道了。

2008年，鸿星尔克为汶川地震灾区捐献300万现金与价值300万元的物资；

2013年，鸿星尔克为福建残疾人基金会捐赠价值2500万元的物资；

2018年，在没有任何灾情的情况下，为改善贫困家庭和残疾家庭生活条件，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装；

2019年，鸿星尔克向中国残联捐款1亿元；

2020年，鸿星尔克为武汉捐赠1000万元的抗疫物资；

2021年，鸿星尔克在业绩严重下滑的情况，为郑州捐款5000万元；

……

而这只是鸿星尔克捐款为人知的一面，那不为人知的数额较小的捐款老魏我就不一一列举了，就这样一个默默捐款十几年的民族企业，你只看到这一次鸿星尔克捐款5000万元，然后爆火赚钱的事情，你却直接忽略了鸿星尔克这种行为其实已经干了十几年了！

而对于鸿星尔克爆火引起的一轮自发的购买国货潮，这一切也都是有迹可循的。

随着互联网的不断发展，人与人之间的交流成本在不断降低，社交媒体更像是一个放大器，无论是好的坏的，都会被人“曝光”，坏的，被人唾弃，好的被人颂扬，这也是现在时代的标志，就像是疫情捐款1.5亿元的辛巴1.5亿，一时间吸粉无数，但是随后的假燕窝事件，也将他退下深渊。

尤其是经历过2020年的全国抗疫，全国上下一心最终战胜了疫情，社交媒体让无数爱国人士无比骄傲，各种各样的人以各式各样的善举互相鼓励的，而这些行为很多都是自主性的，就像这次鸿星尔克“野蛮”捐款被大家知道后，大家也进行着“野蛮消费”。

但是鸿星尔克总裁吴荣照在得知网友自发帮助鸿星尔克“打卡”，奉行“野蛮消费”的时候，吴荣照在第一时间骑着共享单车赶到直播间，劝大家理性消费 ，不要盲目跟风。而价值两三百的鞋子，直播间的鸿星尔克主播都声称这款鞋子比较贵，不是太能负担得起的网友真的不要拍。

回头想想，咱们现在年轻人买鞋都喜欢买那些国外运动品牌，随便一双动辄都成千上万，我们都抢破头得买，而咱们有些老国货品牌卖一两百，甚至几十块，我们都不去买，说到底还是虚荣心在作祟。

现如今，一股国潮风已经刮起，我们也渐渐明白灾难面前，只有自己人才会不顾一切地迎难而上去拥抱你，无论是鸿星尔克，还是汇源果汁、蜜雪冰城等这些曾经在大家有困难的时候无私帮助过大家的良心民族品牌，在他们有困难的时候，我们给予我们力所能及的帮助，也是无可厚非的。

最后，只想说，此生无悔入华夏，来世还做中国人。对于那些怀疑，甚至有意散播鸿星尔克捐款阴谋论的人，我只想说，切勿以小人之心度君子之腹，毕竟，心寒了，就很难焐热了！

不管咋样，鸿星尔克就是好样！

鸿星尔克在这次捐款中的款项有五千万元，在众多捐款中并不是那么显眼，如果靠此次捐款来作营销方式的话，那也太失败了。并且鸿星尔克热衷公益事业，多次捐款，并没有吸引太多人的注意，也没怎么提高知名度。为什么这次火爆全网，最大的可能就是“无心插柳柳成萌”！

国家实体经济太难了，但每当国家面临困境，鸿星尔克当仁不让，每次都不含糊，默默捐款，奉献自己的一份力量。不炫耀，不张扬，不求关注。

但这一次鸿星尔克被看见，鸿星尔克也应该被看见，中国企业家的爱心应该被看见，包括那些大企业，阿里、腾讯等企业。谁的钱都不少大风吹来的，企业捐款是真金白银，但企业面临困境却只能自己咬牙承担，一个企业帮国家解决了多少人就业，给了多少普通人饭碗，企业家是最需要保护和爱护的。

我觉得不是，你没看新闻吗？鸿星尔克老板说了他们之前营业已经在好转没有网上传的那么凄惨。我觉得这就是人家的一次正常捐款没那么多心思小九九，可能老板自己都不知道自己的举动能造成这么大的反响[泪奔][泪奔]

来来来，作为一个运动品牌从业者，作为一个20年资深网民，我来告诉你，现阶段没有一个运动品牌懂网络营销策划的，嗯这句话可以扩展到整个实体领域，所有品牌都是将互联网作为一个卖货渠道，所以你看到鸿星尔克微博官方号连会员都不是，而且甚至可以肯定没有专职人员维护，搞不好密码都是临时找回来的，实体行业真的没有人懂这个，各个品牌对于互联网的观点就是不求有功，但求无过，很多互联网品牌也是这个样子，例如百度捐款9000万就是这个样子，不捐肯定挨骂，捐了，再搞个骚操作，挨骂的风险更高，更不要提这个高级玩法了，这种玩法，玩砸的几率极高风险极大，中国的网民经过这二十年来各种各样的事件，各种反转，脑子清醒的不在少数，网民中沉默的大多数，现实社会中沉默的大多数中很多都是清醒的，他们只会用脚投票。所以鸿星尔克成功了，

鸿星尔克作为一个三线国货品牌，算上阿迪耐克就往四线品牌了，虽然遭遇困境，但是安照安踏和李宁的过去解决问题的现成成功案例，下沉市场，收加盟商，开工厂店降解库存，拥抱电商，未尝没有生机。没有必要来一个非生即死的大赌博。你要说贵人鸟玩这个还有可能，因为贵人鸟基本已经死透了，赌一把也未尝不可。

以上

现在的说法很多，我觉得鸿星尔克这次一是善因得善果，二是运气做到了火箭上，三是咱们中国人的精神无人能敌。在这次向河南灾区捐款捐物中，也有很多很有爱心的企业和人物踊跃的捐款捐物的，都没有上热播，就是鸿星尔克上来了，不得不说， 鸿星尔克获得现世报快些，这是做好事的果报，所以上天不会亏待做好事的人的。中国老祖宗说的话一点不假。

就问各位一句.：鸿星尔克此前有没有在任何时候任何地方说，要爱国就要买鸿星！否则就是卖国！来，谁听说过，哪怕一次。倒是某为大军，疯狂嘶喊着叫嚣着，不买某为的都是崇洋媚外的汉奸！