网络小说广告文案模板

2500

你可以花时间去了解，去准备，如果你热爱哪个行业的话。下功夫了一定会有收获的。机会往往是留给有准备的人。而不是每天光打雷不下雨。

是人才，到处都可以找到工作。

没有适合不适合男生 只有适合不适合你两个做起来 都很有意思 都有很多值得你感兴趣 学习的东西

每個人都有天賦 可以去看<讓天賦自由>

急需一个成功的广告文案和一个失败的广告文案 要求有标题，正文,广告语.

广告文案~做类似广告工作~简历 应该两份~ 或者份综合·两份份普通简介· 份作品 文案简历附带 广告品份始量品背面广告文案内容~其每版面要种类型介绍~ 简历~简历般比较OK~~

一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。 一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。 所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！ 4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。   中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。 所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。  并且要有好的经典广告词。 汉字中夹带洋字母没问题。   文案风格的国际化是必然的。 意识形态千万要现代！现代！后现代！ 本土语言的文案一定不能是“土”的！ 关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！。

这个是广告语，是广告文案的一部分!

我是播音专业的 。。拜托啦 。网上搜不到

广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。  这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。  



本课程的基本要求



本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。    培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。



本课程的教学内容



绪论：广告文案及其写作：主要阐述广告文案及其广告文案写作的写作的概念，阐述广告文案写作行为的目的性，提出广告文案的文本特性和广告文案特殊性问题。  



上编：广告文案写作基本问题论述。  包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等。



下编：广告文案写作实际作业范畴。包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案写作。  



本课程的教学形式



１、理论阐述与讲解：运用文字和图形，对本课程所涉及的基本原理、方法、基本理论知识进行理论阐述和讲解。  



２、案例评析：选择典型案例，对案例进行分析评判，为理论阐述作实际解释，为学生提供辨析基础。  



３、作品鉴赏：通过对达到有效传播的广告文案作品的欣赏和分析，提高学生的广告文案辨析水平。



4、作业与练习：开设“文案实验室”，提供各个知识点的相关文案练习和操作的题目，使学生得到实战演习，为未来成为一个称职的广告文案人员打下实践基础。    



。

就是广告方案的策划，活动的方式种类策划。讲的最明白有个典型的是广告词的设计。

摘要:视觉文化符号传播系统，目前正向传统的语言文化符号传播提出挑战。广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态，在多媒体技术、 网络技术等现代传播科技的合力作用下，逐渐转变为以视觉为中心的感性主义形态。  视觉文化传播时代的到来，标志着一种新的传播理念的拓展， 更意味着广告文案表现策略的创新。   广告文案:广告文案是广告策略和创意表现的文字表达。特点:①专业性写作,需要专业能力和写作能力的结合;②符合现行职责。  它要求文案写作者具有 一定的思考能力,创意表现能力,语言能力。首先是策略性思考,广告活动是策略性很强的商业传播活动,策略是广告活动的总体原则,所以广告文案必须 考虑策略性;其次是创意性思考,广告创意必须依靠文案和画面来表现,而广告创意能将广告信息一针见血地表达;再次是广告文案必须具有沟通性,广告 文案必须理解'人性',诸如好恶,生活,情感等;最后是善于用语言,能根据创意,产品,策略诉求对象来变换文体,词汇和风格。    所以,文案写作并不是简单的 遣词造句,它具有很强的专业性。 ⑴区别:①usp是独特销售主张,主要是说必须给消费者一个主张,主张必须阐明产品具体独特的功能和利益,并且这项利益是竞争对手没有的,是独一无二 的,同时,主张必须强而有力,打动消费者购买产品。  ②品牌形象论:a广告主要目标是塑造品牌服务,力求商品品牌具有教高知名度;b广告可以为了维护良好 品牌形象牺牲短期利益;c同类商品的差异性日渐缩小,因此,描绘品牌形象比强调产品的具体功能更为重要;d消费者越来越侧重于感性需求满足,因此,广告 应重视运用形象来满足他们需求。    ③定位理论:目标是使品牌,公司或产品在消费者心目中占据一个位置,集中在这个位置上进行'第一位''领导者''最佳'或 对比差异定位等来突出品牌之间差别,不易混淆。④imc:协调利用所有的营销沟通工具,向目标受众传递一个一致的有说服力的信息以达到公司的目标的一 种活动,工具,涉及很多方面,包括广告,促销,包装及人员推销等,营销人员协调所有的营销沟通信息达到一种统一,必须具有综合思维能力,要看到部分,又 要看到整体。    ⑵联系:四个理论是一个继承发展的过程,usp强调'物'即产品,品牌形象论开始转向消费者的体贴,是一个渐变的过程,后者以前者为基础,定位 理论以前2个为基础,融合了usp以及形象理论,重心以'产品为主','形象为主'转移到'潜在顾客的内心想法',消费者成为关注中心,而imc是前面技能的混合运用到维持策略的一致性,到向品牌核心价值聚焦渐进,以前面为基础,所以它们是一个继承渐进的过程。    。

我大学是广告专业的，有这些要求：（1）广告文案结构要准确反映客观事物的规律和内在联系。一是准确反映广告主体的规律。二是要抓住受众接受广告信息的规律。三是要根据广告媒体自身的性质选择符合传播规律的结构。  （2）广告文案结构要服从和服务于表现广告主题的需要。（3）广告文案结构要适合不同广告体裁的特点。  不同的广告文体它的结构是不一样的，我们说现在广播广告有很多文体，有快板书的，也有歌夹加杂着剧情的文体，也有像对白式的文体，各种各样的文体是不一样的，像印刷媒体上经常出现的还有一些散文式的、抒情诗似的文体。  不同的文体你的结构也要相适合。（4）广告文案的结构要坚决反对公式化、八股味。  文体上一定要多样，这个结构也要多样，也要创新，不能够总是按照老一套。像我们看到的经典的广告案例，我们就模仿，然后形成固定的模式，这也是我们坚决反对的，广告一定要有创新，在结构上也要花样翻新，不能搞八股味、公式化的东西。

重点不是形式，而是你的文案表达方式，电视广告那个是电视广告分镜头脚本，和剧本基本是一个形式的。

书荒会看，还有就是概率吧！反正我也写。

看个人吧，像我就没看过什么网络小说，对这方面没太多兴趣，如果文笔好这也是个很好的选择

从原有小说.诗词.歌赋/到现实网络微读/无一不是笼落人心/从微型小说/到网络科技/忠实读者有之/这就是人的升华之处。/

提供两条由奥美创意的广告文案，标题十分精简，然而却不可或缺，或许对你有所启发。

2018年2月，迪拜大众汽车发布了5条广告，由迪拜奥美创意。

5条广告模式一致。

这里只看其中一条。

先看删除标题的版本：

你可能会认为这是一款手机广告。

或者是大众汽车某一款APP的广告。

但都不是。

我们看原始版本：

这条广告的标题是：

App-Connect. Keep your focus on the road.

APP虽好，但注意力仍要放在路上。

这条广告中心位置的手机以及屏幕上显示的众多APP，都不是广告的主题。

离开标题，这条广告没办法传达含义。

2018年6月，FirstJobs（招聘网站）发布了3条广告，由智利奥美创意。

3条广告模式一致。

我们只看其中一条。

先看删除标题的版本：

虽然广告中还留着FirstJobs的名字。

但是广告里展示的情景，跟FirstJobs到底什么关系？

不知道谁能看明白。

然后我们看原始版本：

广告的标题在右下角，说的是：

Only 1 out of 10 startups succeed. Get a job.

只有10分之1的创业能获得成功。赶紧找个工作吧。

广告里戴着枕头的人，应该就是文案里说的创业者。

他在推广自己的产品，台下的观众稀稀拉拉，情绪低落。

看来他不是很成功。

创业的成功率很低，所以不如到FirstJobs找个工作。

这条广告的关键，是标题。

如果只写上这个标题，广告的含义也成立。

如果感兴趣更多广告文案相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing

欢迎追问探讨～

我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。这些平面广告分属29个广告活动。现在关注公众号并在后台回复“2018奥美平面”即可免费获取全部90条广告案例资料包。

1：时光

15岁，我们同窗，

一起穿着宽宽大大的校服，

教室里一起学习、一起嬉戏，

那个时候，除了可怕的班主任外，

阳光正好，没有烦恼，

偶尔你会买我最喜欢的零食、唱我最爱的歌谣，

就这样、我们穿着校服一起走过了那段青涩的时光。

2：青春

17岁，我们在不同的高中，

渐渐地长大，也渐渐地明白，

在那个最没有能力承诺的年纪里，我们遇到了想承诺一生的人，

那时，我们对爱情的理解是在一起，

学习、思念、短暂的相见、约会的老地方，

星星、纸鹤、玫瑰、还有我最爱的歌谣，

就这样，我们相互的鼓励着一起走过了那段懵懂的青春。

3：爱情

20岁、我们在两个不同的城市，

分开又在一起，我们更加珍惜这难得的爱情和缘份，

也渐渐的懂得爱情的意义不仅仅是在一起，

城市两端，我们如咫尺天涯般的思念，

铁岭、盘锦、锦州、不停地出发、在路上，

时间、空间、距离，并没有让我们对爱情动摇，

反而更加坚定我们在一起的决心，

对于爱情，“择一城终老，遇一人白首”成为我们最真和最深的理解。

4：陪伴

22岁，五年的异地结束了，

面对选择和机遇，我们依旧没有动摇，

在喧嚣的城市里，在琐碎的世事中，

我们渐渐懂得包容与理解的意义，

渐渐领悟爱情与幸福的定义，

有过争吵、有过泪水、有过彷徨、有过动摇，

但真正的爱、是打不走、是骂不散、是不后悔、是不遗忘，

如果说遇见是最美丽的悸动，

那么陪伴就是最长情的告白。

5：十年

25岁、我们在这个熟悉的小城经营着平淡却美好的小日子，

从懵懂的时光牵手，

从彼此一起在校园里夹杂着课本的那一些情愫开始，

在长长的岁月后面，

是从懵懂的青春就开始互相着迷的爱情故事在肆意滋长，

这一路走来，我们一如既往的坚持自己的选择，不忘初心，

兜兜转转、千帆过尽、

这十年里点点滴滴的过往和记忆，定格在我们的心底，

我想此刻，我们理解的爱情、不是惊心动魄、不是海枯石烂、而是牵手从校服到婚纱、从婚纱到白头。

写过了前言，这一刻突然言语词乏，我学过那么多形容美好的词语，看过那么多华丽的句子，却无法用恰当的文字来描述我们一起走过的这十年，删删减减，总是怕错过些什么，怕自己的文字无法详细的一一记录下那些一起牵手走过的美好 。

此刻，我以无从记忆我们初识的样子，也记不清楚我们什么时间开始在一起，10个年头，听起来好像很长，却又恍如昨日，那些记忆中的课桌、黑板、篮球场、你精心翻译过的英语单词、你一遍一遍讲过的数学练习册、你手把手教过的物理电路图、你苦口婆心的教导、你失望的眼神……多年后，我也终于明白，因为遇见你，我愿意为了你变成更好的人。

落灰的日记本、细碎的小纸条、mp3里熟悉的旋律、精心准备过的生日礼物、公园的老地方、至今念念不忘的荷叶炒饭和猫耳面……之前我总是不太相信缘分，觉得不过是矫情人笔下的文字罢了，如今、我开始觉得也许这就是缘分吧，相同的年份相同的月份相同的日子一起出生、莫名其妙的分班、阴差阳错的前后桌、一起分享彼此的小秘密、一起被老头留下来背文言文……我们都有自己的性格，都有自己的脾气，磕磕绊绊的一路走到现在，一定是你愿意为我去一点骄傲，我愿意为你磨一点棱角。当我打完这句的话的时候，我的脸颊有些发热，不知道是不是你在骂我，好吧，我得承认，这一路走来你为我改变的更多，你的妥协和忍让也更多，谢谢你一直以来容忍我的小脾气和小任性、谢谢你愿意听我天马行空的幻想、谢谢你愿意陪我完成我所有的梦想。

翻了翻之前的日记和空间，突然有些伤感，你可记得那七个月的空白，时至今日、我都不知道这个决定到底对不对，那个时候我们太怕没有未来和结果，甚至不敢去想以后，想久了会心生恐惧，那种如影随形的没有安全感和无力像潮水一样弥漫全身，无处可逃且无能为力，压抑着自己不再联系，却偷偷的关注着彼此空间里的每一条动态每一个心情，七个月的时间里，我学会了怎么去照顾自己，习惯了没有你在身边，习惯了自己一个人去面对所有的问题，习惯了没有你的歌声也一样入睡，你说：要好好学习，不要总看小说，你说：要按时吃饭，你说：胃疼的时候不要挺着，要吃药，你说：不要总吃零食，喝饮料，你说：降温的时候一定不要忘记添衣服……亲爱的，你并不知道那个时候我做到了所有的“你说”当我一晚又一晚抱着奖状看着你空间里喝的大醉的心情，我压抑着自己，背曾经最讨厌的英语单词，我一遍又一遍的告诉自己，我一定要幸福，因为这是你唯一的希望，可是你不懂，我最大的幸福是你在身边。

你说：不喜欢的事，我都要去做，因为那是我的责任和承诺！你说：四年的时间认识了许多人，交下了许多人，记住了许多人，一不小心掉进了河里。你说：快乐不是因为拥有的多，而是因为计较的少、你说：因为你、我学会了走一步算一步、你说：不管未来多远，我决不放手！你说：第一次恋爱，四年的感情，还是结束了，对不起，曾经的承诺我不能实现了，其实、时至今日，我依旧不知道你当时的承诺到底是什么？你说：梧桐飘落的季节，你曾写下的故事，充满未知的年纪，注定我们要经历。是呀!曾经在梧桐飘落的季节，我笔下的故事和文字都一一实现在我们身上，如果当初我知道自己可以未卜先知，我一定会改变所有所有的结局。回不去的曾经，放不下的过往，那之后我开始拒绝写任何的故事。

不同的城市，不同的人群，就这样我们开始了没有彼此的大学之旅，2020年的第一场雪，我们同时发了说说，你说：今年的第一场雪没有去年漂亮，我说：今年的第一场雪，谁在谁的身旁，谁在谁的心里。

其实一直以来，我们都是很相像的两个人，性格很强自尊很强，不愿意低头不愿意妥协不愿意迁就，也许这就是所谓的三观相似性格相投吧!因为经历，因为成长，因为太多太多的不舍，因为最好朋友的离世，那段时间、我把自己封锁在自己的世界里，别人进不来，我也出不去，你就像一束光一样，让我找到了出口，看到了希望，你说：这些日子，就算过的在好，只是都没有你。

分开又在一起，我们开始渐渐的为彼此改变，为彼此努力，异地的我们利用一切的时间和机会在一起，一起旅行，一起看电影，一起看日出日落，一起为了彼此的梦想而奋斗。

我喜欢旅行，喜欢在路上的感觉，喜欢用文字记录旅行途中的点点滴滴，喜欢旅行的路上欣赏沿途的风景和自己，你说愿意陪我看最美的风景，我说最美的风景是你在身边。

细细数来，第一次去网吧、第一次去旅行、第一次去游乐场、第一次收到生日礼物，第一次收到玫瑰花、第一次看日出、第一次看落日，第一次吃荷叶炒饭、第一次吃猫耳面、第一次吃巨大的棒棒糖、第一次照大头贴......太多太多的第一次都是与你一起，这世间有太多无法言说的美好，比如：遇见你，比如：见证了你青春路上所有的经历和成长、比如：我们一直一直在一起。

最美的不是下雨天，而是雨天我们一起走过的路，打过的伞，还有一起躲过的屋檐，最难的不是相爱，而是这一路走来，我们经历过彷徨和无奈、分开和阻挠依旧选择在一起。

我认为：最好的爱情是，可以一起玩耍，可以一起成长，可以为了彼此去改变和妥协。

一直的心愿和期望，可以用自己的笔写下专属于你和我的故事，从我到我们、这一路时光筛掉了太多人，但我很庆幸磕磕绊绊的年岁中一直有你，如今我完成了自己多年的心愿？，我不得不承认这不是我写的最生动的故事、也不是最感人的故事、这个故事中有太多的词不达意、语无伦次、但是我相信、你会懂，会明白我说的所有故事和情节，会明白我想要表达的意义和情感。

我们的故事还在继续着，我想我也不会停止记录这些美好，这是我写给青春的所有归属和写给你的情书，多年后我希望你依然在我身边我依然在你左右，多年后我希望我们的故事有更多更多的美好和记忆，多年后我希望我们的儿孙可以看着我们的故事捧腹大笑。

写在最后的话：亲爱的，这是我们相识的第十年，谢谢你带给我的所有美好，在这个春暖花开的日子里，请让我大声的告诉你，我想在你的世界里猖狂一辈子。

这个问题有些笼统，因为不同文案行式，我们需要不同的文案设计。

但是根据场景需要可以设计精短简小的广告文案。

一、以短笑话形式擅写广告文案

这种原创文案看似字数寥寥，其实擅写难度较高，因为它汇聚精华，引爆笑点。

我们不仅需要文字的精简，而且需要有引人注意的笑点，这不仅需要你细微观察生活，而且需要你对其生活中看到的，读到的，或是无意间引发的灵感。

二、根据不同性质的读者，设计不同的广告文案。

广告的目的是营销产品，文案的作用是为了引起消费者或潜在消费者的注意或共鸣。

知名企业与知名企业之间的文案，我们或需突出品牌构架与实力，企业与大众消费者的文案，我们强调简单易懂说"人话"。

不同类型的性质，看上去以精简无关要紧，其实，远远影响了广告文案的精简。

假如我们的目的是大众消费者，擅写的文案是一大堆"高大尚"的文字，然后才入主题，这也许达不到精简的广告文案。

例如，我在美图秀秀写的一些教程式软文，主编会在进一步优化，步聚简单列写出来。

用美图设计的图案逐步整合出来，以总，分，总形式。

三、精简广告文案可以借用短视频、图片形式转化。

时代的变迁，人的耐性越来越低。一篇长篇文案，可能会无耐心看完。

所以，我们需借助图片，视频的形式进入辅助表述，图片与视频的作用，能减少文字的累赘。

2020年，比较特殊，这是一个全民抗击新型冠状肺炎病毒的年份。

这次疫情对很多行业产生了很大影响，比如旅游行业、餐饮行业、民宿行业、线下教育行业等。对于很多品牌来说，虽然线下的事情我们不能做了，但是线上我们依旧可以通过文案去宣传自己的品牌价值和品牌理念。

这不今年情人节，各大品牌的文案依旧没有歇着。

但和以往不同的是，这次情人节都融入了“疫情”这个点，有点暖心，有点有趣，有点好玩，有点感人。

今天和你分享3个品牌的情人节广告，分别如下：

1，有趣好玩的杜蕾斯，教你画玫瑰花

这次情人节，杜蕾斯的广告普通了很多，但也不缺乏趣味和互动性。

杜蕾斯官方微博配文案：不能当面送Ta，那就画一朵吧。

然后放上一张海报，海报写着文案：

“晚些时候，再让爱盛放”

文案下面是一束粉色玫瑰花，接下来是一个玫瑰花的教程。

原来这一束玫瑰花，是用杜蕾斯家的产品画出来的。

同时，为了增加互动性，杜蕾斯在评论区写下了互动指引文案：

“晒出你画的玫瑰花，点赞最高的10位灵魂画手，将获得杜杜送出的小礼物喔。”

接下来就是网友们纷纷晒出自己用杜蕾斯产品画出来的玫瑰花。

杜蕾斯这次情人节文案，在微博上的互动留言600+，点赞5000+，转发300+。

虽然不是很多，但也通过文案激活了用户。

2，星巴克，无接触很有爱

在疫情期间，星巴克已经发起了“无接触式辛巴克体验“的互动。

在情人节这天，星巴克继续围绕这个活动出了一个视频广告：无接触很有爱。

视频广告文案很暖心，文案如下：

“曾经习惯的日常
每天都会喝到的那个味道
现在，也许变得有些遥远
但请你相信，我们一直都在
我想你们啦
即使“无接触”
小小的美好仍会在每一天都发生
口罩下有我们诚挚的笑容
手中的咖啡还是你最熟悉的味道
骑手小哥们也在为你穿梭城市
伙伴们还在为那些战斗的人们送去温暖……
暂时的无接触，是我们共同在努力
只为在春天里，再一次开怀相聚”

同时当天，星巴克中国还连续在微博上发了四张海报文案，海报文案配上高清的实景图，和暖心的文案，让人看了也心里一暖。

“牵不到你的手，就当咖啡有你的温度”

“第520次约会，是一起去取咖啡”

“让咖啡代替我，给你一个吻”

“快看！连星爸爸都知道我在想你”

虽然星巴克这四张海报文案看起来很暖心，但是其在微博上的数据都不太好，不管是评论，点赞，还是转发，都不过百。

3，携程旅行，悠长时期的爱情

疫情对旅行行业影响很大，各大旅行平台都逃不过酒店退票、门票退票、行程退票等经济损失，当然携程也不例外。虽然这样，但是网络上的宣传也不能停止啊。

情人节这天，携程也出了一组海报文案，分别从等待爱情、等待相拥、等待承诺、等待惊喜、等待相聚、等待圆满来诠释这个特殊的情人节。

不过这次海报，在微博上的数据和星巴克一样，不是很好哦。最高的点赞也才200多一点，不过文案的创作思路还是值得学习的。

我们一起来看看文案具体内容：

“想等这灰色的冬天过去，相见你，想借着轻柔的海风替我表白。”

“错过今年，呼伦贝尔的雪中甜蜜，没关系，我愿陪你再等一个四季。”

“计划的20200202，没有如期，我保证，答应你的海岛蜜月，不会缺席。”

“明白你只是去当超人，所以我悄然等待，陪你看樱花盛开的那天。”

“梦幻王国，暂时关上了门，但你的骑士永远在，春暖花开，我们再去迪士尼好吗？”

“你说环游客厅厨房也无妨，携手的路还很长，还要走遍天涯海角，看落日斜阳。”

以上就是今天和你分享的2020年情人节广告文案。

总体来说，这次情人节广告文案，和以往不同之处在于多融入了一个“疫情”的特点。

所以2020年情人节海报文案写作公式，我们不妨简单粗暴的总结为：

疫情+产品特性+情人节元素=2020年情人节广告文案

最后，提醒你，如果你想要提高用户的互动性，写文案的时候，不妨学学杜蕾斯，在评论区引导用户参与互动哦。

宣传一下疫情报告：中国加油！武汉加油！

【糖果平面广告】即使倒霉事马上来临，也要让自己甜一下。

文章越短越练达，语言越简越动人

推荐你读这本书。

《道德经》只有5126字，但千古流传。

沙士比亚喜欢写14行诗，但每首诗都脍炙人口。

然而，不知道从什么时候开始，我们的文章越写越长。在古代，因为文字只能刻在石头上，写在动物皮革上，写在竹签上，所以古人惜字如金。

后来，有了纸张，人们可以把文字写在纸上。但是，那时候的人对文字很敬畏，一字值千金。所以，五四运动之前的文章大抵都是惜字如金的。

现在，随着电子存储信息技术的飞速发展。我们写文章，似乎不在乎字数了。动不动就千言万语，跃然屏幕之上。反正成本低，甚至写千字文、万言书都可以不用动脑子，很轻松就能写出来。想要什么内容，只要百度一下，复制粘贴过来就是了，连抄都懒得抄，脸不红，心不跳，习惯了，也就心安里得了，反正哥们在瞬间就可以拼凑出数万言来。

貌似还有人出书，号称要教大伙一天写10万字，这可真是亮瞎了许多人的眼睛。一天，10万字，怪不得文字越来越不值钱了。

但是，真正的创作者终究还是会惜字如金的。近几年，随着推特、微博、微信朋友圈等新媒体的流行，短文又开始流行了。大家开始热衷于写100字文，甚至还有人专门开课程，教人写30字的自我介绍，写60字的产品推广文案。

因为当下的生活节奏越来越快，提升沟通和表达效率显得越来越重要。这就需要我们的表达言简意赅，任何表达都要直接说重点，猛戳痛点。所以，很多行业都声称：“重要的信息往往简短，有力的写作务必凝炼。”

如此一来，短文又越来越有市场了！可是，很多人就抓狂了，因为写惯了万言书，突然又流行短文，可如何是好呢？

刚好，美国作家罗伊·彼得·克拉克写了一本书：精简写作。这本书约有14万字，中文版于2018年10月，由中国华侨出版社出版，解决了两个问题：一是如何写短文，二是如何带着目的写短文。主要提供了“收集短文、找到重点、练习扫读、学会对称、有所侧重、变换节奏、改写套路、有效摘录、创造惊喜”等12个技巧，揭露了短文写作的黄金法则，告诉读者如何把短文写得简洁、写得高效、写得耐人寻味。

精简写作这本书的作者罗伊·彼得·克拉克，在美国佛罗里达州波因特学院教授写作，作为一名写作导师，曾培养出了一批获得普利策奖的作家。被誉为全美写作指导老师，曾入选名堂。

一、做好写短文的准备工作，为精简写作打基础

练习精简写作，打好基本功，有三种途径：

一是通过阅读来学习。阅读是写作的基础，要学会写短文。首先就得多读短文，对于精彩的短文要通过摘抄，剪下来粘在笔记本里等方式，把短文收集起来。很多大文豪都有这个习惯，一看到优美的句子或者文章，就会用随身携带的本子抄下来。

大作家李熬老先生，是著名的近代史研究学者，时事批评家。在他看来，如果一本书读完以后还是干干净净的，那就等于是没读过，白读了。所以，他读书时不仅喜欢在书上面写写画画，他还喜欢把精彩的内容剪下来，收藏起来。所以，对于那些好书，他干脆买两本，读一本，剪一本。

如此阅读，随着时间的推移，好文章就日渐积累起来。闲暇时，无聊时，孤独寂寞时，翻翻这些文章，心情会愉悦。当然，这些文章也是我们写作的灵感宝库。因为，好的文章总会给人力量，让人情不自禁地陷入深思，并有所感悟。

二是通过模仿来学习。几乎所有的写作高手，文章大家都曾模仿过前辈的作品。因为写作和练习画画，练习书法是一样的。首先得模仿，写短文也是同样的道理，对于新手来讲，应该随身携带一个小本，看到精彩的句子就抄下来，然后模仿着写。

比如，著名主持人柴静有一句名言：“批评你不可怕，对你失望才可怕。”当我们看到这句话的时候，如果你深有感悟，就要赶紧模仿着写。

具体的操作方法就是：把这句话抄在纸上，或者敲在电子文档里。然后，在句的下方开始模仿，尽量确保你的字数和原句一样，用词类别是尽量保持一致。

就像我示范的这样，去模仿。

原句：批评你不可怕，对你失望才可怕。

模仿句1：责骂你还有救，对你无语没得救。（完全与原句对称）

模仿句2：臭骂你无所谓，不搭理你就完了。（组成句子的结构和原句不一样，但明显更像原创了。）

三是养成写短文的习惯。为了确保读者养成这个习惯，精简写作给读者提供了一些方法和建议。

第一，每读完一本书，每看完一篇文章都要用最短的文字进行总结，比如，强制自己用30-60个字总结一篇文章的核心思想；用100字总结一本书的精华内容。每看到一篇文章，都尝试去删减一下。当然，删减并不是要我们粗暴地对文章内容进行压缩，只是把不需要的词语删除掉。比如，形容词，副词，一些没必要的修辞，重复的表达……等等。通常来讲，对表达意思没有任何价值，反而会给人一种繁文缛节的感觉，这些内容，我们都可以删除掉。

第二，在任何场景中，无论看到了什么，都要尝试去最简短最精彩的文字去描述一下。比如，参加一个宴会，你可以把自己所看到的场景用优美而简单的文字，把当时看到的场面以及你当时候的心情描绘出来。也可以假设自己是宴会的主人公或者宴会的主持人，轮到你发言了，你该讲点什么呢？你要如何确保你的讲话妙语如珠，给在场的所有人都留下深刻的印象呢？

第三，养成写纸条的习惯。当你开心时，不开心时，都以便条的形式记录下来，然后收在一个固定的包里。因为只是一张纸条，你不可能长篇大论，所以你在写纸条的时候，肯定会刻意去用最简洁的语言，描述当时的场景和心情。当然，我们在读书的时候，看到精彩的内容，一定要在书页的空白处写心得体会或者评论。因为书页的空白是非常有限的，也会促使我们主动用简洁的语言进行写作。

二、掌握写短文的常用技巧，写让人舒服的文章

二元结构：二元结构是写短文的最基本方法。采用二元结构写作时，通常会采用“比较/对比”的手法来进行创作。

比如：阴/阳，开/关，凹/凸。

表现为句子形式就是：前面一句说正，后面一句就说反。

比如，“……这个小家伙，她睡着的时候，是天使，可爱极了。她醒着的时候，是魔鬼，讨厌死了……”

三元结构：如果说二元结构，是使用两个元素，用对比/比较的手法，将世界一分为二。那么，三元结构就是使用三个元素，将世界合而为一，形成一个整体。

比如，美国神学家尼布尔，利用三元结构写过一段著名的祷告文：

上帝啊，

请赐予我平静，去接受我无法改变的；

请给予我勇气，去改变我能改变的；

请赐予我智慧，去分辨这两者的区别。

很显然，三元结构所展现出来的效果，其表达效果比二元结构要完整。同时，也因为三元结构所展现出来的字面含义，通常为递进式的，所以其独特的语言力量是非常强大的。

五-七-五音节排列结构：这种结构，是三元结构写作的一种表现形式。第一句，写5个字，写地点或者时间；第二句写7个字，写具体的事物或者动作；第三句写5个字，对整个表达进行升华，展现深刻的哲理或者寓意。

比如，著名的作家埃里克·阿曼写的一首诗：

冬日葬礼上（时间和地点）

天使的塑像指着（具体事/人物和动作）

空荡的天空。（引人思考的寓意）

当然，五-七-五结构，也不是这么死板的，我们也可以改变每一行的字数，来进行写作，比如：五-五-七，七-五-五，也是可以的。

作家杰克·凯鲁亚克写的一首三行诗：

在我的医药箱里

冬日的苍蝇

已衰老死去

当然，写好短文的技巧还有很多。比如，多模仿诗歌写作，写四六句式（每句话写4个字，或者6个字）的文章。通过写这些句子，可以培养我们在写作中刻意写对称句子的习惯。一般来讲，文章中的句子写得简短而对称，就可以表现得很优美，或者很有力量，或者两者兼得。

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