水平营销
水平营销内容简介
《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台，旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。《水平营销》提到：是什么创新过程导致加油站里开起了超市？是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相？是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具？是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室？《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
热门摘录
企业继续细分市场，最终结果将是市场小得无利可图。当今的企业必须创造出有市场价值的新产品。
在包装商品领域，集中销售方式急剧增长
竞争者减少，品牌数量剧增
产品生命周期大大缩短
更新比维修便宜
数字化技术引发多个市场的革命
商标数与专利数迅速上升
特定产品花样翻新速度惊人 市场季度细分
广告饱和至极以及媒体的细分化使得新产品推介越来越复杂
消费者变得越来越难打动
结论
需求分析是起点
市场界定
选择市场类别和亚类别
水平营销书评
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